(Barcelona, 1975)

Después de tener a su segundo hijo, y en plena crisis económica, en el 2011 decidió fundar Social Car, el primer operador en España de gestión de alquiler de vehículos entre particulares (P2P carsharing), un modelo de colaboración cruzada que cuenta ya con 2.500 conductores y 650 coches en todo el país y que está reinventando conceptos muy establecidos, como los seguros de automóviles. Mar Alarcón está convencida de que el futuro pasa por la optimización de los recursos existentes, la economía social y colaborativa y el uso de energías renovables. Es cofundadora de Social Energy, empresa española especializada en energías renovables. Movida por el deseo de promover un mundo más justo, esta licenciada en Derecho trabajó como asesora voluntaria de la ONG International Bridges to Justice, vivió en China entre el 2004 y el 2007, y colaboró con Muhammad Yunus, Premio Nobel de la Paz y ponente en IMPULSA 2010, en el Grameen Bank de Bangladesh.